"GRACIAS POR FUMAR"

En la película "Gracias por fumar", Nick Naylor, protagoniza el papel del portavoz del imperio tabacalero en Estados Unidos. Tiene el deber de defender a la industria del cigarrillo en un país hipócrita que la ataca por medio de la política, los talk shows y las restricciones publicitarias. Por estos motivos, Naylor le propone a sus jefes realizar una película a través de Hollywood donde dos famosos actores se dediquen a fumar para crear modelos de seguimiento en los jóvenes fanáticos norteamericanos.

Como todos sabemos las empresas lo único que quieren es maximizar sus beneficios de modo que, como vemos en esta película;,harán todo lo posible para conseguirlo. El papel que realiza Nick como relaciones públicas, vemos que es fundamental en la empresa. Él solo es capaz de llevar a la empresa hasta el punto más alto. Es decir, dado su poder de persuasión y su don de palabra, es capaz de convencer a los estadounidenses de que el tabaco es bueno, algo irónico a mi parecer.

En conclusión la existencia, hoy en día, de un relaciones públicas con un don de palabras es muy importante para lograr alcanzar una imagen de marca en la organización. De todas maneras, vemos reflejada en la película que los medios para conseguir esta imagen realmente, para mí, no son éticos ni morales, y ni siquiera tienen en cuenta la responsabilidad social corporativa que tan importante es.

Jessica E.R.

MI EXPERIENCIA EN "SECOND LIFE"

Sí, esa soy yo en Second Life. Aquí me tenéis visitando un lugar donde consigues algo de dinero gratis.

Os voy a contar cómo ha sido mi experiencia en el mundo virtual de Second Life tras haberme registrado primeramente.
Nada más entrar lo que hace todo el mundo es preguntarse ¿y esto cómo funciona? Aunque parezca sencillo a mi personalmente me ha resultado díficil viajar en este mundo.

El primer inconveniente que me encontré es el idioma. La mayoría de la gente que te puedes encontrar por los diversos mundos hablan en inglés de modo que si no sabes... ya puedes aprender a desenvolverte. Yo tuve la suerte de dar con una persona que me ayudó bastante, y además hablaba en español. Me explicó una manera de conseguir dinero gratis, sin tener que darme a la prostitución como algunos de mis compañeros.

Lo primero que tuve que hacer es unirme a un grupo que se llamaba Mc Money, tras unirte a ellos debías mantener ese grupo como destacados, de forma que si te quedabas en ese lugar bastante tiempo sorteaban dinero cada cinco minutos entre las personas que allí hubiese. Normalemente era entre 1 a 5 L$. Al unirte a ese grupo estabas haciendo publicidad al propietario del terreno de modo que por hacer click en algunos carteles publicitarios en ese mismo lugar podías conseguir entre 10 y 20 L$ por semana. En mi caso no tuve tanta suerte sólo pude conseguir 1L$ al hacer click sobre un icono en forma de dinero que allí había.

Otro inconveniente con el que me encontré es la dificultad a la hora de buscar un trabajo. En una ocasión pregunté a los avatares de varios mundos, y todos me decían que era algo muy difícil. Yo no pude encontrar ningún trabajo pero algún que otro compañero sí lo hizo.

Tras informarme algo más he podido saber que en este mundo se meten muchas empresasy multinacionales (Nissan, Sony, Coca-Cola, etc.) de todas partes donde crean terrenos para establecer sus negocios, y crean publicidad que al hacer click sobre ella te carga una página para que puedas visitarla. Muchas de estas empresas con esa publicidad consiguen bastante dinero, que es posible cambiar por dinero real.

Finalmente deciros que tras mi pequeña experiencia en estas semanas sinceramente he estado un poco perdida pero he visto que es un buen sitio para conseguir dinero si realmente aprendes a utilizarlo.

¿WINDOWS , MAC OS o LINUX?

La Historia de los ordenadores comienza hace mas de cincuenta años. Por aquella época los ordenadores eran utilizados como grandes calculadoras y debido a su alto coste y difícil manejo sólo algunas empresas lo utilizaban.

El primer ordenador que podía hacer más que simples cálculos y guardar información fue creado por Charles Babbage pero dio muchos problemas matemáticos y abandono su proyecto.

Pero tras muchos años, después de la Segunda Guerra Mundial, se creó el primer ordenador electrónico conocido como el Colossus, se usó para descodificar mensajes cifrados de los alemanes. Mientras tanto en Estados Unidos se creaba el ENIAC (Electronic Numerical Integrator And Calculator) un ordenador gigante que calculaba tablas numéricas en muy poco tiempo pero tenía una deficiencia y es que su memoria era muy pequeña.

Es a partir de la década de los sesenta cuando IBM empieza a crear ordenadores mas útiles, mas baratos y pequeños y fáciles de manejar. Poco a poco no sólo las empresas se dan cuenta de su utilidad sino que también empieza a introducirse en los hogares.

Más tarde comienza la lucha entre Apple creada por Steve Jobs y Steve Wozniak y Microsoft creada por Bill Gates, Paul Allen y Steve Ballmer. Steve Jobs y Bill Gates compiten por crear el mejor ordenador personal. Como pudimos ver en la película de Piratas de Silicon Valley, Steve Jobs desarrolla su propio ordenador con su propio sistema operativo, en cambio, Bill Gates tenía un sistema operativo que no acababa de desarrollar por completo. Lo que hizo Bill Gates fue que cuando Apple había triunfado, él entró a trabajar para ellos y a partir de ahí se encargó de copiar el sistema operativo de Apple para mejorar el suyo. De ahí el éxito de Microsoft que supo montarselo de tal manera, que la gran mayoría de los ordenadores que usamos hoy día contienen en sistema operativo Windows.

Hoy en día nos encontramos con tres sistemas operativos, que son, Microsoft Windows, Mac Os y Linux.

El más utilizado por todos los usuarios creo que es Microsoft Windows ya la mayoría de los fabricantes de ordenadores (HP, Dell, Sony,etc.) incluyen Windows como sistema operativo debido a sus programas de ofimática y fácil uso. Pero como todo tiene muchos inconvenientes. Desde mi experiencia con Windows es bien cierto que en muchas ocasiones da problemas que no tienen solución y que con gran facilidad entran virus en el sistema aun teniendo instalado un buen antivirus.

Después tenemos Mac que sólo se incluye en los Apple. Se trata también de un sistema operativo fácil de usar y que además los ordenadores Apple únicamente incluyen un botón en el ratón que pertmite aún mas su fácil uso. A diferencia de Microsoft no requiere de un programa de antivirus. Quizá su inconveniente sea que sólo se fábrica para Apple y pienso que si se hubiera distribuido con otros fabricantes los creadores podrían haber ganado mucho mas. Pero aún así es mas ventajoso que Windows, a pesar de que personalmente no lo he utilizado.

Y por último Linux es compatible con ambos sistemas operativos, se trata de un software libre y gratis que se adapta fácilmente a las necesidades de los usuarios. Al igual que Mac tiene un gran seguridad frente a los virus. Pero su gran inconveniente es que es mas difícil de utilizar, se requieren conocimientos técnicos para su utilización en algunas tareas.

Actuamente utilizo Windows pero no porque sea el mejor, ya que tras analizar los tres sistemas operativos que nos podemos encontrar me gustaría en un futuro poder utilizar Mac, ya que son muchas las ventajas que he encontrado tras este analisis. Sobe todo por el hecho de que no requiere de antivirus y su gran facilidad para utilizarlo.

"El Mundo según GooGLe"

A medidados de los años noventa aparecieron numerosos buscadores con la idea de ayudar a los usuarios a encontrar la información que deseaban por Internet. Pero al mismo tiempo dos jóvenes Larry y Sergey se matriculaban en el Universdidad de Sttanford para desarrollar el motor de busqúeda definitivo que hoy día es "Google".

Estos jóvenes lo que buscaban era que alguna empresa comprara su buscador y de esta forma ganar dinero. Pero en 1999 tras la salida a la bolsa de Google se convirtieron en multimillonarios y Google se convirtió en el mejor y más utilizado buscador.

El ranking de búsqueda que realiza Google se basa en buscar vínculos hacia una página. Cuanto más vínculos posea una página en una mayor posición se localizará.

La empresa Google se encarga de reclutar a los más inteligentes de la industria los cuales trabajaran en un entorno donde se busca la buena relación entre unos y otros. Contratan todo tipo de empleados desde ingenieros hasta chef que trabajen en la cocina.

Google gana dinero a través de los enlaces publicitarios que aparecen al lado derecho tras realizar una búsqueda, o incluso con los enlaces patrocinados que en numerosas ocasiones aparecen como primeras opciones destacados en un color para que sean visibles.

Ante todo nos hacemos una pregunta ¿es posible que haya una protección de nuestros datos? Como todos sabemos las búsquedas que realizamos en google se quedan alamcenadas nosotros pensamos que lo que pretenden con esto es crear un perfil. Pero su respuesta es que retienen la información como dato para poder mejorar la calidad de las búsquedas. Por ejemplo si nosotros buscamos "ropa" y escogemos la quinta opción ellos lo tienen en cuenta para que en futuras búsquedas aparezca como primera opción.
Pero a pesar de estos mucha gente piensa que no son muy cuidadosos a la hora de retener esta información porque se han publicados archivos que dicen que retienen los datos de las búsquedas y además retienen la dirección de Internet de la que procede.

Otro tema es sobre los libros que se encuentran en Internet. La cuestión es si Google apoyará la Alianza de contenido abierto cuya idea es construir un sistema como una biblioteca abierta en la que distintas organizaciones se unan para crear un depósito de contenido abierto.
Pero la respues de Google es que ellos han desarrollado una tecnología propia para poder digitalizar libros, siendo un servicio gratuito para los usuarios.

Finalmente debo decir de Google que es la empresa mas grande en este mercado, y que poco a poco se ha convertido en el líder. Además de que su facilidad para creer le permitirá mantenerse en el liderzgo durante mucho tiempo.


Jessica E.R.

"NO A LA VENTA"

A continuación voy contestar a las siguientes cuestiones que se nos plantean sobre el documental de "No a la venta":

1. ¿Qué es la Responsabilidad Social Corporativa?
2. ¿En qué consiste la idea de "crecer adelgazando"?
3. ¿Qué fue el desastre de Bophal y como se enlaza con la RSC?
   
4. ¿Es lo mismo la Filantropía que la RSC?
5. ¿Por qué existe una polémica sobre la obligatoriedad de la RSC?

La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es la manera que tienen las empresas de guiar sus negocios constriubuyendo de forma libre en aspectos tanto sociales, económicos como medioambientales. Es una manera de contribuir al desarrollo sostenible. Con el objetivo de ser mas competitivos en el mercado.


Se denomia "crecer adelgazando" al proceso de concentración pero a la vez de desconcentración. Según el catedrático Javier Aparicio, esto significa que "las empresas muchas de las actividades que realizan las descentralizan, al mismo tiempo este proceso de externalización puede llegar al extremo de que la empresa se limite a ser un mero gabiente de diseño establecido en cualquier parte del mundo, con una sede central en la que maneja los aspectos financieros, y a partir de ahí el resto ya no es una empresa".
Todo ello esta relacionado con que la mayoría de las grandes empresas lo que hacen es subcontratar, es decir, delegar actividades en otras empresas con el fin de reducir costes y aumentar beneficios.


El desastre de Bhopal ocurrió en 1984 cuando por falta de precaución en una fábrica se produjo una explosión liberando gas tóxico. Este hecho ocasionó miles y miles de muertes de donde nadie fue condenado ni juzgado. Es considerado por tanto una violación a los derchos humanos, debido a que los intereses empresariales, las complejidades legales y la negligencia del gobierno no han permitido a los habitantes hacer justicia por lo que pasó.
Por tanto la responsabilidad social no se ha tenido en cuenta porque a día de hoy, esa gente sigue luchando por sus derechos y la empresa donde sucedió todo no tuvo en cuenta ninguno de los aspectos que la RSC engloba.


La filantropía es un término que significa amor al hombre. Por tanto significa realizar acciones de forma desinteresada. Por este motivo no creo que sea un sinómino de responsabilidad social corporativa ya que las empresas utilizan este término con el objetivo de alcanzar una ventaja competitiva en el mercado.


Siempre va a existir polémica alrededor de la obligatoriedad de la RSC en las empresas. Es difilci establecer unas reglas porque las empresas se delocalizan en varios países y como consecuencia estas están sometidas a distintas leyes y gobiernos. Si se da el caso de que las empresas se sometan a esa obligatoriedad en una sitaución como el desastre de Bhopal, la empresa saldría perjudicada teniendo que hacer frente al problema y no podría lavarse las manos. Es igual que si ocurre una catastrofe mediambiental la empresa tendría que dar la cara, y quizá no tuvier culpa alguna.


Finalmente decir que no hay q echar toda la culpa a las "malvadas multinacionales" porque como bien sabemos las mayoría de las veces lo que hacen es generar empleo y riqueza en muchos países en desarrollo. Aunque si bien es cierto que lo que hacen lo hacen por sacar mayor beneficios, como sucede siempre en todas las empresas.

Jessic E.R.

"Ayuda al Hombre Lija"

Gillete es una empresa que ha creado una nueva estrategia de comercialización online para la venta de sus prodcutos de afeitado para el hombre. En la página www.ayufaalhombrelija.com trata de interactuar con el público tanto masculino como femenino (en menor medida) mediante la ayuda de una mujer virtual que nos habla, muestra videos, y nos guía a través de la página.

Con esta estrategia Gillette pretende innovar y atraer clientes para así diferenciarse de sus competidores y dar una atención al público más personalizada. Además de que hoy en día la estrategia que precede es la creación de este tipo de páginas virtuales.

Me parece que es una gran idea por parte de esta empresa poruqe a través de las diferentes pestañas el cliente puede informarse de los productos y averiguar si es, realemente, lo que busca. A parte de que la información que se incluye es concisa, y por tanto, pienso que el cliente lo tiene fácil para poder buscar lo que quiere.

Jessica E.R.

"El Nacimiento de la V-ROD"

Harley-Davidson es una gran compañía que fue creada en 1903. Las Harley-Davidson son motocicletas que se distinguen por su estilo clásico y que tienen un gran atractivo que envuelve a sus seguidores.

Pero, ¿qué sucede a finales de los noventa? Que surge una gran competencia como son Yamaha, Honda, etc., y esto hace que el mercado de las Harley-Davidson se vea en peligro. Frente a sus nuevos competidores se estaba quedando obsoleta porque éstos ofrecen un menor coste en la fabricación de sus motocicletas. Y los nuevos motociclistas demandan una mayor velocidad.

Harley-Davison tenía que adaptar nuevos modelos y métodos de fabricación a sus motocicletas para poder hacer frente al nuevo mercado que estaba surgiendo. Y es así cuando deciden crear el nuevo modelo llamado V-ROD. Este modelo llevaría integrado un motor muy potente que haría que la motocicleta tuviese un mayor rendimiento, y sobre todo una mayor velocidad.

Los principales problemas a los que se enfrentan es la incorporación de un motor tan potente como era el VR-1000. Para ello tuvieron que disponer de la ayuda de Porsche para que crearan dicho motor. Otro problema eran las complicaciones técnicas que poco a poco iban surgiendo como la creación del armazón, el lugar que ocuparía el tanque de gasolina, el radiador, entre otros, que suponían un cambio en el estilo de la Harley-Davidson.
Otro gran problema era las constantes diferencias que existían entre el departamento de diseño y el departamento de ingenieros.

Los ingenieros tenian que incorporar a la moto el proyecto de los diseñadores. En muchas ocasiones lo que los diseñadores pedían era muy complicado de hacer para los ingenieros. Pero siempre acababan encontrado una solución que gustase a los diseñadores. Por ello la relación entre los ingenieros y diseñadores es el trabajo cooperativo.

Ahora bien, desde el punto de vista de los sistemas de información creo que podrían haber hecho las cosas de una manera diferente. ¿Por qué? Porque si hubieran incluido antes los SI hubieran conocido así las preferencias de los consumidores, es decir, se hubieran dado cuenta antes de que los clientes demandaban una mayor velocidad, como dije antes.
Por ese motivo si hubieran incluido SI que les permitiera conocer los gustos de los clientes no habrían tenido perdidas y se habrían dado cuenta antes de lo que el cliente estaba pidiendo.

Hoy día eso ha cambiado ahora su relación, sobre todo con los clientes, ha mejorado. Los sistemas de información han permitido una diferenciación del producto en cuanto a una mayor calidad.

Para terminar se podría decir que la cultura y la imagen del prodcuto sigue siendo la misma. Lo que ellos intentan es conseguir un modelo mas potente y veloz pero en ningún momento pretenden cambiar su estilo clásico y tradicional. Han combinado de manera espectacular la tecnología con lo artesanal, y eso lo hemos visto a la hora de trabajar con moldes de arcilla, o realizar las soldaduras de piezas dificiles, y utilizar los programas de diseño.

Harley sigue siendo Harley pero adaptada a los nuevos cambios tecnológicos y a los sistemas de información.

Jessica E.R.